Le DOOH qu’est-ce que c’est ?
Le terme DOOH, acronyme anglais pour « Digital Out-Of-Home », fait référence à la publicité extérieure numérique. Elle englobe toutes les formes de publicité numérique que les consommateurs peuvent voir en dehors de leur domicile, au fil de leurs déplacements.
Cette technologie permet de toucher un public plus large et plus diversifié grâce à l’emplacement stratégique des écrans, dans les espaces publics tels que les rues, les centres commerciaux, les gares, les stations de métro, les aéroports, etc.
En utilisant le DOOH pour vos campagnes publicitaires, vous pourrez amplifier leur impact, grâce à ses nombreux avantages.
Acquérir une large audience et une forte visibilité
Les panneaux d’affichage numérique, judicieusement placés dans des endroits stratégiques, ont un impact plus important, étant visibles par un grand nombre de personnes.
Intérêt: faire briller votre marque et gagner en popularité.
Avoir un impact visuel plus fort
Les publicités DOOH peuvent être animées, interactives et sont souvent plus créatives que les publicités traditionnelles, permettant de capter l’attention de l’audience plus facilement.
Les possibilités créatives offertes par le DOOH sont presque illimitées. Les animations, les vidéos, les images dynamiques et même la réalité augmentée peuvent être utilisées pour capter l’attention du public.
Avoir la capacité à cibler des audiences spécifiques
Il est possible de programmer les publicités DOOH afin qu’elles s’affichent à des moments précis de la journée ou de la semaine, permettant de cibler des audiences spécifiques en fonction de leurs habitudes et de leurs déplacements.
Pouvoir mesurer l'efficacité de la campagne
Les publicités DOOH peuvent être équipées de capteurs qui permettent de mesurer l’efficacité de la campagne publicitaire en temps réel. (Eye tracking)
Ces données peuvent être utilisées pour ajuster la campagne en cours de route et pour optimiser les futures campagnes.
En somme, l’utilisation du DOOH pour vos campagnes publicitaires est un choix judicieux pour toucher un public plus large et plus diversifié, augmenter la notoriété de votre marque et mesurer l’efficacité de votre campagne en temps réel.
Le levier DOOH est un levier que AdUX Régions propose.
Alors, convaincu ?
Sources :
Hiron, G., & Hiron, G. (2023b, septembre 21). Pourquoi utiliser le DOOH pour votre campagne publicitaire ? Blog Happydemics – Les plus belles histoires de marques commencent ici. https://blog.happydemics.com/pourquoi-campagne-dooh/
Landecy, C. (2023, 19 juillet). Qu’est-ce que le DOOH et à ; quoi sert-il en marketing ; ? Hubspot. https://blog.hubspot.fr/marketing/dooh
